打破线上线下次元壁，足力健用“种草”深挖市场新增量

　　如今，打开电商平台，搜索周边的美食和门店，已然成为当代消费者的日常生活习惯与消费选择。越来越多的消费者偏爱大数据算法帮助自己解决吃、穿、住、行及娱乐活动。他们借助短视频细致了解产品详情，一旦下定决心，只需“轻松一点”即可购买商品券，随后定位附近门店一键核销。

　　近期，足力健老人鞋与抖音展开合作，通过本地生活的推荐机制，为更多的消费者和线下门店创造新的需求。自3月26日正式入驻以来，首批签约入驻门店超1000家，未来将推动全国范围内3000+门店入驻。值得注意的是，在鞋服行业中，涉足抖音本地生活的商家尚属少见，面对使用本地生活正在改变消费者习惯的趋势，足力健老人鞋将顾客与产品链接，通过精准营销激发消费者兴趣，影响购买决策，让好产品的路走得更宽。

　　顺应消费升级趋势，把握新机遇下的无限可能

　　随着老年人年龄的增长，老人双脚会出现变宽变长等脚部问题，对鞋子的需求和选择也日趋多元化。因此，老人鞋的生产不能简单地遵循市面上其他鞋的常规标准，高品质和舒适性成为老年群体选择鞋子的重要考量。与此同时，新时代的老年人对生活质量的追求日益提升，生活方式和审美观念也在不断与时俱进，越来越重视场景化的搭配，期望为不同的场合选择合适的鞋子。

　　而对于中青年人来说，在选择“长辈礼”时，既会看重产品的质量，也会考虑品牌在消费者心中的形象和认知度。这一系列因素揭示了老人鞋市场正在经历的消费升级趋势，也是市场整体发展和消费者需求变化的必然结果。

　　在这样的市场背景下，足力健老人鞋十年来持续突围。对质量严格把控，今年3月再次荣获由中国质量检验协会颁发的“全国产品和服务质量诚信示范企业”等四项权威认证。2022-2023连续两年入榜“中国品牌500强”，品牌价值破百亿。这些成就不仅促使足力健老人鞋持续领跑行业，也为其入驻抖音本地生活打下了坚实的基础。

　　线上“种草”线下引流，构建全域营销生态

　　近年来，足力健老人鞋逐渐出圈，其硬实力不言而喻。然而随着市场环境的不断变化，产品竞争已不再仅限于传统的线下销售模式。如何打破线上与线下的界限，构建一个全方位、多渠道的营销生态系统，是摆在品牌面前的一大挑战。

　　门店入驻抖音本地生活，是一次扩大声量和品牌影响力的突破性尝试，也是足力健积极拥抱市场变化、拓展新营销渠道的体现。

　　在线上，达人们出色的深度内容创作能力、产品展示能力，为足力健老人鞋一次次带来品牌增益。他们对本地人群情绪价值的敏锐洞察，对推荐产品经验的持续精进，既会使长期对足力健产生粘性的消费者创新线上购买方式，也会激发无购买计划的消费者的购买欲望。

　　而在线下，足力健百家门店提供场景化体验升级服务，达人通过到店实地体验，能够近距离感受老人鞋的品质与细节。而对鞋底、鞋面和配饰的细致展示，可以引导受众了解在特定场景下需要的产品类型，透过好产品传递真实评价。这种以信任为基础，以兴趣为导向的短视频传播方式，搭建起了品牌与消费者之间的桥梁。消费者在轻松浏览的过程中被“种草”，最终将品牌的影响力转化为实际销量。

　　创新营销方式，巧借平台实现精准匹配

　　品牌建设是一项长期工程，想要赢得更多消费者的认可和口碑，持续的努力和创新的营销策略是关键。此次入驻抖音本地生活凸显了足力健老人鞋主导内容创新、巧借平台塑造和提升品牌形象的优势。

　　电商平台的崛起，实际上是将传统的线下商业模式迁移到了线上，改变了消费群体的生活方式。而随着对消费者画像的细致划分和对消费场景的深入实践，足力健老人鞋又尝试将线上聚集的流量有效引导至线下，以实现“人货场”三者的精确匹配。

　　足力健通过“全民分销员”探店的方式，巧妙展示了各种消费场景下的愉悦体验，视频中恰到好处的老人鞋产品闪现，如同一条线索，以生活化、情感化的方式贯穿始终，使得推广成效不局限于提升流量，直抵价值内核。此外，视频下方真实的用户评价不仅印证了老人鞋的良好品质，也为潜在的消费者提供了有价值的购买建议。

　　足力健老人鞋入驻抖音本地生活，无疑将在2024年吸引更多行业内外的目光。未来，足力健将继续探索更多创新的消费场景和营销方式，以满足老年人日益多样化的需求，进一步巩固和提升在老人鞋行业的领导者地位。​